文化驱动的本土品牌国际化研究

2012年第6期

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  内容提要:当今世界,文化正逐步成为一种综合国力中的“软力量”,为各国所重视,文化因素也是一个本土企業品牌国际化的重要驱动力量。分析了文化在品牌国际化实践中的作用,回顾了品牌国际化研究的现状,讨论了文化与经济的互动关系以及文化在品牌消费中的作用机理。从宏观(国家文化)和微观(品牌文化)两个层面研究文化对品牌国际化的驱动作用,认为国家文化的传播和国家形象的提升对本土品牌国际化具有背书和促进作用,同时品牌国际化也是传播国家文化和国家形象的过程。企業国际化还需要从品牌文化建设入手,将品牌文化与国家文化相协调。最后,从三个层面提出了文化驱动的品牌国际化策略。

  关键词:中国文 ……阅读全文

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