农产品品牌信任模型与营销建议

2015年第2期

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  内容提要:农产品是食品的主要来源,与消费者生活息息相关。在食品安全的战略背景下,虽然食品管理相关部门加强监管,但是食品安全事件仍不断曝光,这些都加深了消费者对农产品品牌的不信任。通过对200位消费者关于农产品品牌信任问题的调查,并据此构建品牌信任机制模型,提出营销建议。

  关键词:农产品;品牌;品牌信任;顾客感知价值

  中图分类号:f762文献标识码:a 文章编号:1003 - 4161( 2015) 02 - 0060 - 05

  doi:10. 13483/j. cnki. kfyj. 2015. 02. 014

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