商业平面广告的色彩表达与视觉效应

2015年第4期

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  内容提要:通过平面广告案例分析广告色彩表达及其视觉效应。平面广告的色彩表达是传播广告诉求点、展现产品特性的重要手段,对广告效果、品牌塑造具有重要意义。平面广告的色彩表达应以广告视觉效应为目标,遵循广告色彩的应用与搭配原理,秉承传统平面广告的色彩应用原则,努力实现现代平面广告色彩应用的创新,即广告色彩选择遵循品牌定位,广告色彩应用要体现时代精神,广告色彩搭配要根据不同投放媒介进行设计创新,广告色彩选择要与受众产生共鸣。

  关键词:平面广告;色彩表达;视觉效应

  中图分类号:f721 文献标识码:a 文章编号:1003-4161(2015)04-0102 ……阅读全文

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